BrandMaker.com - Der Markenmanagementprozess: Mit BrandMaker Marken zielgerichtet führen
Unternehmen X möchte seinen Markenwert steigern, indem die Markenziele konsequenter verfolgt und in konkrete Maßnahmen umgesetzt werden. Um dies transparenter und für alle Beteiligten einfacher realisieren zu können, nutzt es das BrandMaker Modul Marken Management.
Die aus der Unternehmens- und Markenstrategie abgeleiteten qualitativen und quantitativen Ziele werden im Modul Marken Management festgehalten. Die Daten werden dabei entsprechend der Anforderungen von Unternehmen X, beispielsweise nach Ländern, Produktgruppen und Segmenten aufbereitet.
Gemessen werden alle markenbezogenen Werte, von den Absatzzahlen bis hin zur Kundenzufriedenheit. Monetäre und quantitative Daten werden über die Schnittstelle zu SAP importiert. Die qualitativen Kenngrößen erhebt das Marktforschungsinstitut Y für das Unternehmen. Auch diese Daten können automatisiert in das Modul Brand Management importiert werden. Dadurch findet ein aktueller Soll-/Ist-Abgleich statt.
Die Daten aus der Markenzielwertplanung fließen auch in den Marketing Planer von BrandMaker ein. Die Marketingmitarbeiter geben bei ihrer Planung selbst an, inwiefern die Maßnahmen dazu beitragen, die Markenziele zu erreichen. Das geschieht über einfache Skalen, auf denen festgelegt wird, wie stark eine Maßnahme bestimmte Markenwerte „pusht“. Diese Daten fließen in das Modul Marken Management zurück und geben Aufschluss darüber, in welche Richtung die geplanten Maßnahmen gehen. Automatische Alerts benachrichtigen das Management von Unternehmen X somit rechtzeitig, wenn die Kommunikation vom angestrebten Kurs abweicht.
Durch seine unternehmensweite Fokussierung der Marketingaktivitäten auf die Marke gelingt es Unternehmen X, seinen Markenwert kontinuierlich zu steigern.
Die aus der Unternehmens- und Markenstrategie abgeleiteten qualitativen und quantitativen Ziele werden im Modul Marken Management festgehalten. Die Daten werden dabei entsprechend der Anforderungen von Unternehmen X, beispielsweise nach Ländern, Produktgruppen und Segmenten aufbereitet.
Gemessen werden alle markenbezogenen Werte, von den Absatzzahlen bis hin zur Kundenzufriedenheit. Monetäre und quantitative Daten werden über die Schnittstelle zu SAP importiert. Die qualitativen Kenngrößen erhebt das Marktforschungsinstitut Y für das Unternehmen. Auch diese Daten können automatisiert in das Modul Brand Management importiert werden. Dadurch findet ein aktueller Soll-/Ist-Abgleich statt.
Die Daten aus der Markenzielwertplanung fließen auch in den Marketing Planer von BrandMaker ein. Die Marketingmitarbeiter geben bei ihrer Planung selbst an, inwiefern die Maßnahmen dazu beitragen, die Markenziele zu erreichen. Das geschieht über einfache Skalen, auf denen festgelegt wird, wie stark eine Maßnahme bestimmte Markenwerte „pusht“. Diese Daten fließen in das Modul Marken Management zurück und geben Aufschluss darüber, in welche Richtung die geplanten Maßnahmen gehen. Automatische Alerts benachrichtigen das Management von Unternehmen X somit rechtzeitig, wenn die Kommunikation vom angestrebten Kurs abweicht.
Durch seine unternehmensweite Fokussierung der Marketingaktivitäten auf die Marke gelingt es Unternehmen X, seinen Markenwert kontinuierlich zu steigern.
Lesen Sie hierzu auch den Artikel aus der absatzwirtschaft zum Thema Integrierter Markenmanagementprozess (PDF, 1,3 MB) oder machen Sie gleich online den Schnelltest der absatzwirtschaft: "Self-Check zum Integrierten Markenmanagementprozess"