MRM-Fokuspapiere: Wissen zum Mitnehmen

Die BrandMaker Fokuspapiere beleuchten unterschiedliche Teildisziplinen von Marketing Resource Management (MRM). Ob Software für die Marketing-
planung, Brand Management Portale oder Web-to-Print. Informativ und auf den Punkt gebracht vermitteln sie Grundlagen, zeigen worauf es ankommt und schaffen anhand konkreter Einsatzmöglichkeiten einen unmittelbaren Praxisbezug.

• Fokuspapier Media Asset Management Teil II (PDF | 570 KB )

  Media Asset Management oder wie man digitale Ressourcen effizient nutzt

  Im heutigen Informationszeitalter spielen multimediale Inhalte in der Marketing-kommunikation eine wichtige Rolle, denn Medien und Marketingmaterialien werden zunehmend digital produziert und bereitgestellt. Ihre intelligente Administration und Wiederverwertung wird zum kritischen Erfolgsfaktor. Ein Media Asset Management-System (MAM) ist ein effektives und effizientes Werkzeug, um die Verfügbarkeit, den Bestandsüberblick sowie die Verwendung der Medien in beliebigen Formaten sicherzustellen. Dieses Fokuspapier zeigt, wie dies durch die zentrale Ablage aller Medien ermöglicht werden kann und wie der Einsatz eines MAM-Systems den wirtschaftlichen Nutzen maximiert und nachhaltig zur Optimierung der Marketing-Prozesse beiträgt

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• Fokuspapier Effiziente Kreativität im Marketing (PDF | 266 KB )

  Next Generation Marketing - 100 % effiziente Kreativität

  Kreativität ist die Quelle aller Innovationen. Vorgesetzte wünschen sie sich von ihren Mitarbeitern, Trendforscher sehen sie als die Schlüsselkomponente der Arbeitswelt von morgen und selbst die Politik macht sich Kreativität zu Eigen. So hat die Europäische Union das Jahr 2009 zum Jahr der Kreativität und Innovation erklärt. Nirgendwo wird Kreativität stärker ausgelebt als im Marketing – denn Kreativität ist der Motor der Werbung. Allerdings nutzt die kreativste Idee wenig, wenn sie an einer ineffizienten Ausführung scheitert. Ineffizienz bremst die Kreativität aus. Dieses Fokuspapier zeigt, wie das Marketing der nächsten Generation dies zu ver- hindern weiß und welche Rolle dabei der Begriff „100 Prozent effiziente Kreativität“ spielt.

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• Fokuspapier Review & Job Manager (PDF | 430 KB )

  Die kreative Lieferkette im Griff: Mehr Effizienz und Effektivität für Kreationsprozesse im Marketing

  Das Supply Chain Management postuliert, dass künftig nicht mehr Unternehmen, sondern Lieferketten miteinander konkurrieren. Denn je weniger Schnittstellen-Probleme und Brüche ein Unternehmen in seinen Prozessen verzeichnet, desto effizienter und effektiver kann es seine Kunden bedienen. In Zeiten vergleichbarer Produkte, extrem wettbewerbsintensiver Märkte und globaler Konkurrenz ist dies ein Schlüsselelement, um am Markt zu bestehen. Aber wie ist es um die Effizienz und Effektivität der Lieferketten in Marketing und Kommunikation – der kreativen Supply Chains - bestellt? Das Fokuspapier widmet sich den Herausforderungen in der kreativen Lieferkette und zeigt auf, wie sich Kreationsprozesse im Marketing mit Hilfe moderner IT effizienter und effektiver gestalten lassen.

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• Fokuspapier Virtuelle Mediaagentur (PDF | 0.9 MB )

  Zentral steuern, lokal kommunizieren: Mediaschaltung per Mausklick im Handels- und Franchisemarketing

  Das folgende Fokuspapier thematisiert die Prozesse in der Mediaplanung, Medienerstellung und Mediendistribution im Handels- und Franchisemarketing. Es beleuchtet, wie Mediabuchungsprozesse zukünftig mit Hilfe von Software schneller, transparenter und qualitätsgesicherter bei Vertriebspartnern durchgeführt werden können und wie Vertriebspartner und Zentrale gleichermaßen vom Softwareeinsatz profitieren. Auch auf die Frage, ab wann sich die Einführung einer "Virtuellen Mediaagentur" rentiert, wird im Fokuspapier eingegangen.

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• Fokuspapier Marketing-Prozess-Optimierung (PDF | 626 KB )

  Marketing-Prozess-Optimierung: Effizienz per Mausklick

  Während in anderen Unternehmensbereichen die Prozess-Optimierung und (Teil-)Automatisierung schon vor Jahren Einzug gehalten hat, war das Marketing lange Zeit vom Nimbus des kreativen Chaos umgeben und hat sich schwergetan mit der Standardisierung von Abläufen und der Automatisierung seiner Prozesse. Dabei ist die Prozess-Optimierung kein Hindernis der Kreativität, sondern in Zeiten wachsenden Marktdrucks und erhöhten Anforderungen vielmehr ein Mittel zur Schaffung von Freiraum für das Wesentliche. Dieses Fokuspapier führt in das Thema Marketing-Prozess-Optimierung (MPO) ein, zeigt auf wo sie ansetzt, wie sie die Produktivität verbessern kann und was das für die Marketingabteilung bedeutet.

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• Fokuspapier Web-to-Print Teil II (PDF | 151 KB )

  Web-to-Print unter der Lupe: Ab wann lohnt sich Web-to-Print?

  Das Fokuspapier „Web-to-Print unter der Lupe: Was Unternehmen beachten sollten“ lieferte eine erste Checkliste an Punkten, die Unternehmen beim Einsatz von Web-to-Print, oder besser vor dem Einsatz von Web-to-Print, beachten sollten. Dieses Papier beschäftigt sich nun mit der Frage, ab wann sich der Einsatz eines Web-to-Print-Systems überhaupt lohnt. Anhand eines fiktiven Beispielunternehmens, der Meister AG, sehen Sie in diesem Fokuspapier, wie eine ROI-Analyse für Web-to-Print aufgebaut werden kann.

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• Fokuspapier Web-to-Print (PDF | 527 KB )

  Web-to-Print unter der Lupe: Was Unternehmen beachten sollten

  Web-to-Print - Software zur Individualisierung von Druckvorlagen - hält mehr und mehr Einzug in den Marketingabteilungen der Unternehmen. Damit sparen sie Medienproduktionskosten, beschleunigen ihre Prozesse und sichern die Qualität der produzierten Medien. Wie genau Unternehmen von Web-to-Print profitieren und welche Punkte bei der Entscheidung für ein Web-to-Print System beachtet werden sollten, beleuchtet dieses Fokuspapier.

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• Fokuspapier Brand Management Portale (PDF | 428 KB )

  Brand Management Portale stellen die Marke in den Mittelpunkt

  Brand Management Portale sind kein Profilierungstool für belächelte Marketingabteilungen, sondern schaffen messbaren Mehrwert für das gesamte Unternehmen: Sie stellen alle marken- und marketingrelevanten Informationen, Tools und Berichte an einer zentralen Stelle im Unternehmen zur Verfügung. Ein Brand Management Portal kann daher – wenn es organisatorisch, inhaltlich und prozessual richtig aufgehängt ist – das Tor zu mehr Transparenz und Prozesseffizienz sowie zu besserer Qualität bei der Maßnahmenumsetzung sein. Dieses Fokuspapier analysiert die Dimensionen, die ein umfassendes Brand Management Portal ausmachen, und gibt Aufschluss über deren Inhalt und Umfang sowie über die Implementierung eines solchen Portals.

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• Fokuspapier Marketing-Prozess-Controlling (PDF | 719 KB )

  Vom kreativen Chaos zu mehr Produktivität mit Marketing-Prozess- Controlling

  Marketing gilt seit jeher als kreative Domäne, die mehr vom Chaos als 
  von der strukturierten Vorgehensweise zur Erreichung bestimmter Ergebnisse dominiert wird. Gleichzeitig versuchen Marketingverantwortliche, Effizienz und Effektivität ihrer Bereiche durch klar definierte und optimierte Prozesse zu steigern. Gute Ideen nach Rezept entwickeln? Schwierig. Aber: Kreativität und die Produktivitätssteigerung durch Workflowmanagement schließen sich nicht aus. Dieses Fokuspapier gibt Marketingverantwortlichen Aufschluss darüber, wie sie einen Produktivitätsvorsprung durch Prozessoptimierung erreichen können. Unter dem Titel „Marketing-Prozess-Controlling – Vom kreativen Chaos zu mehr Effizienz und Effektivität?“ räumt das Papier mit den gängigen Klischees über chaotische und unorganisierte Marketingabteilungen auf und demonstriert, welch großen inhaltlichen Beitrag die Kommunikationsbereiche in Unternehmen leisten.

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• Fokuspapier Media Asset Management (PDF | 411 KB )

  Tool-gestützte Marketing-Produktionsabläufe für mehr Effizienz durch Media Asset Management

  Die Produktion von Marketingmaterialien wird hauptsächlich aus Kreativität und Inspiration genährt – der Prozess dorthin besteht zu einem Großteil aus Abstimmungsarbeit, Datenübermittlung, Reviews und Anpassung von Entwürfen. Während gerade die persönliche Kommunikation die Wurzel von kreativen Einfällen und innovativen Ideen für Marketingmaterialien ist, bringt der Schaffensprozess an sich viel Schweißarbeit mit sich. Denn steht erst einmal fest, was gemacht werden soll, dann muss das meist auch schnell, kostengünstig und präzise gemacht werden. Dieses Fokuspapier beschreibt, wie ein Media Asset Management System über die Verwaltung von Medienobjekten hinaus eine wirksame Unterstützung beim Handling von Produktionsprozessen im Marketing bietet.

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• Fokuspapier Marketingplanung (PDF | 718 KB )

  Anforderungen an und Vorteile von Software für die Marketingplanung

  Eine Studie, die im Frühjahr 2007 vom Karlsruher IT-Unternehmen BrandMaker (damals unter der Firmierung pi-consult) in Zusammenarbeit mit der Hochschule Pforzheim unter 226 Marketingverantwortlichen durchgeführt wurde, hat gezeigt: etwa ein Drittel der Marketingverantwortlichen sehen in ihren Abteilungen Bedarf für eine Software, mit der sie ihre Marketingplanung zentral abwickeln können. Im Vergleich dazu wünschten sich gerade einmal 14% eine Lösung für ihr Direktmarketing – wohl gemerkt, es wurden Personen befragt, die laut Angabe noch keine Software in diesem Bereich verwenden. Ist die Forderung nach einer Lösung für die Marketingplanung auch vorhanden, so ist doch wenigen klar, was eine solche Software leisten kann und wo die Grenzen liegen. Was Software für die Marketingplanung wirklich leistet, wird in diesem Fokuspapier beschrieben.

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