Karlsruhe, 02. September 2009 +++ Operative Marketingsoftware fristet ein Nischendasein in Unternehmen – dadurch liegen Potenziale zur Steigerung von Marketing-Effizienz und -Effektivität brach. Das ist ein zentrales Ergebnis der unabhängigen Studie „Marketing-Efficiency Survey 2009“, die marketinghub mit Unterstützung von BrandMaker im 2. Quartal 2009 durchgeführt hat.

200 Entscheider aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation in mittelständischen und Großunternehmen in Deutschland und der Schweiz wurden im Rahmen einer Online-Umfrage zu Voraussetzungen und Prioritäten im Zusammenhang mit der Steigerung von Marketing-Effizienz und -Effektivität befragt. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass Software, die das Management von Media Assets und Marketing Ressourcen unterstützt, bislang wenig verbreitet ist. Nur etwa ein Drittel der befragten Marketers setzt beispielsweise ein Digital Asset Management (DAM)-System zur Verwaltung von Medienobjekten ein.

„Vom Grundgedanken, Marketinginhalte zentral und digital vorzuhalten, ist man noch weit entfernt“, resümiert Christian Kleiner, Geschäftsführer von marketinghub. „Medienobjekte werden noch nicht als Assets, also als wertbehaftete immaterielle Güter angesehen – obwohl jedes Jahr viel Budget in ihre Neuerstellung fließt.“

Vor dem Hintergrund, dass vermehrt multimediale Kommunikationsformen genutzt werden und das Volumen an Medienobjekten weiter steigt, haben die Befragten die Wichtigkeit von professionellen DAM-Systemen aber schon erkannt. Für 73 Prozent der Marketers eröffnet der Einsatz einer zentralen Mediendatenbank wie etwa dem BrandMaker Medien Pool Potenziale für reduzierte Suchkosten, 72 Prozent versprechen sich davon vereinfachtes und schnelleres Publizieren, 70 Prozent erwarten Kostensenkungen, und mit Qualitäts- und Produktivitätssteigerungen rechnen knapp 60 Prozent. Gleichzeitig zeigt die Studie, dass auch der Einsatz von Web-to-Print-Lösungen Potenziale zur Effizienzsteigerung bietet.

„Der Studie zufolge arbeiten nur 10 Prozent der befragten Marketers mit Web-to-Print-Lösungen“, so Mirko Holzer, CEO von BrandMaker. „Auf der anderen Seite setzen weit über die Hälfte der Unternehmen auf Printmedien wie Broschüren und Preislisten für ihr Marketing. Hier schlummern massive ungenutzte Potenziale, die sich mittels einer Web-to-Print-Lösung, wie BrandMaker sie bietet, realisieren lassen.“ Der Einsatz von Web-to-Print, wie auch Media Asset Management, verspricht Unternehmen kostengünstigere Medienproduktion, schnellere Abläufe und garantierte Qualitätssicherung im Hinblick auf Corporate Design-Konformität der Werbematerialien.

Die gesamte Studie kann kostenpflichtig erworben werden. Weitere Informationen und Anfragen an: info@marketinghub.ch.

Über marketinghub
Die marketinghub AG mit Hauptsitz in Reinach/Basel (Schweiz) ist ein neutrales und unabhängiges Research- und Beratungsunternehmen. Das im Jahre 2001 gegründete Unternehmen betreibt in Deutschland, Österreich und der Schweiz Markt- und Themenentwicklung im Bereich von „Content related technologies“. Dazu stellt sie einerseits entsprechende Studienprodukte bereit und organisiert anderseits hochkarätige Veranstaltungen zur Effizienzsteigerung in Marketing & Kommunikation durch intelligenten Technologie-Einsatz. Im Beratungsgeschäft unterstützt marketinghub AG Mittelstands- und Großunternehmen dabei, Effizienz und Effektivität der Marketing-, Kommunikations- und Vertriebsaktivitäten nachhaltig zu verbessern. Durch die Gestaltung und Synchronisation der Ebenen von Strategie, Marketingprozessen und Marketing-Informationssystemen, bezeichnet mit „Marketing-Engineering“, eliminiert das Unternehmen Umsetzungsdefizite und erzielt verblüffende Effekte für seine Kunden. Dazu zählen unter anderen Swatch, Swiss Government of Defence, HUBER+SUHNER, Coop, Deutsche Zentrale für Tourismus, Dentsply Friadent sowie Endress+Hauser.


Über BrandMaker
Die BrandMaker GmbH (www.brandmaker.com)mit Hauptsitz in Karlsruhe ist der führende Anbieter von Marketing Resource Management-Systemen (MRM) in Europa und beschäftigt europaweit rund 145 Mitarbeiter. Die BrandMaker GmbH – 1999 unter dem Namen pi-consult gegründet – ist ein Pionier im Bereich Marketing-Prozess-Optimierung. BrandMaker vermarktet bereits seit 2001 sein gleichnamiges MRM-System, das den Bedarf der Marketing- und Kommunikationsabteilungen großer, dezentral strukturierter Organisationen abdeckt. BrandMaker ist eine umfangreiche, modular aufgebaute MRM-Lösung, die die komplette Marketing-Prozesskette optimiert, das Marketing operativ entlastet und die Produktivität im Marketing deutlich steigert. BrandMaker Module gibt es unter anderem für die automatisierte Erstellung von Online- und Printmedien – letzteres per Web-to-Print –, für das Media Asset Management, die softwaregestützte Marketingplanung und die Markenstrategie. Das zweite zentrale Produkt der BrandMaker GmbH ist der BrandMaker Marketing Planer SaaS – die erste komplett webbasierte Marketing-Planungs-Software in Deutschland (www.marketing-zeitmaschine.de). Zu den namhaften Unternehmen, die die BrandMaker Lösungen in ihren Marketingabteilungen einsetzen, zählen unter anderen Commerzbank, DekaBank, Ernst & Young, EnBW, G+J EMS, Opel sowie Tirol Werbung.

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